从著名商标到中国驰名商标
——关于中国驰名商标“大化”的故事
有史为证，大化至今整整走过了76年不平凡的行程。风风雨雨中，这家名副其实的老牌企业名称几度更改——从“大连化学工厂”到“大连化学厂”；从“大连化学工业公司”，再到今天的“大化集团有限责任公司”。然而，无论企业的名字怎样变，但老大连对它简捷而亲切的称谓却始终没有变。一句“大化”，几乎代表了所有，“大化”自然而然地成了这家老牌企业最朴实的名字了。
“大化”历史悠久渊源丰厚
大化是解放后我国第一个恢复生产的大型国有化工企业。光辉历程中，大化无愧于“中国化学工业摇篮”、“中国化学原料生产基地”等诸多的赞誉。在化工行业、在国内外许多国家和地区，大化可以说是家喻户晓，就连国务院原总理朱镕基曾给大化公司的批示中都是直呼“大化”。可见大化的知名度。
悠久的历史灿烂的文化，培育出大批的优秀人才，多年来，大化向全国各地输送化工等人才1.5万人。化工部第一任部长曾经是大化的第二任厂长。大连市的两任市长曾经都是大化的厂长和经理。走出去的大化人在全国各地各个岗位担任着重要职位，为国家和社会做着重要贡献。
不仅如此，几十年来，在纯碱、硫酸、无机盐以及化工机械制造等方面，大化曾创造了19项国内第一和行业第一，填补了国内空白。在中国化工行业发展和壮大过程中，大化公司在制碱技术上始终起着推动和引导作用，曾经是亚洲第一大纯碱厂。
艰苦奋斗，孜孜不倦的大化人奉献社会的同时，又获得诸多殊荣。大化的复合肥被评为国家质量免检产品；2003年至今，“工联”牌纯碱和“大地”牌农业氯化铵陆续被评为“中国名牌产品”称号，这也是辽宁省唯一一家有两种产品获此殊荣的企业；纯碱还被评为“辽宁省自主出口名牌产品”。“大化”、“工联”、“大地”商标分别被评为辽宁省和大连市著名商标。俗话说，金杯银杯不如老百姓的口碑。据销售部门介绍，客户在买产品的时候更关注是不是大化生产的。尤其是农民朋友买化肥的时候，对“大化”这两个简单、易识、易记的字感兴趣，在他们的脑海中，“大化”就是全国最大的化肥厂，就是名牌，就是有信誉的产品，买化肥，就买“大化”的化肥，更何况“大化”的化肥“有劲儿”！
“有劲儿”的“大化”被抢注
“大化”、“大化”地叫了几十年，大化人早已习惯地认为，“大化”理所当然就是咱自家的了。可是上个世纪90年代末，问题终于发生了。一家化工企业在国家工商总局商标局为其产品申请注册类似“大化”的商标。大化公司立即向国家局提起异议反对其注册。压下葫芦起了瓢，2000年初，浙江一家小化工厂也提出注册类似“大化”的商标，经大化公司提出异议后被商标局驳回其注册申请。后来大化公司又陆续发现，全国竟有六七家企业在不同行业领域注册了类似“大化”的商标。2002年3月，金州一家农资店销售印有“大化”字样的劣质化肥。执法人员当时在现场一次就查处50多个假冒大化化肥的包装袋。去年，南关岭附近一家私营化工厂在其出售的食用碱包装上，将“大化”商标变异为“大-化”。消费者如果不了解或者不是特别关注，很难将“大-化”和“大化”区分开。与此同时，假冒“大化”字号的小店小铺也接连不断。甚至在大化搬迁建设初期，新址的周围陆续冒出多家以“大化”命名的饭店、小卖店、网吧、录像厅等。这种行为无疑也混淆了人们的视线，干扰了正常的市场秩序。
抢注事件给老牌“大化”敲响了警钟。此时此刻，大化人幡然醒悟：尽管我们使用“大化”商标的时间最长，历史最悠久，但是我们注册的产品领域没有全面覆盖住，我们又不是“中国驰名商标”，凭什么只能我们用，人家就不能用呢！更何况法律只保护在同一个类产品注册的商标。“大化”已经不仅仅只是代表企业的字号，更应该作为产品的商标来保护。实现企业字号与商标使用的统一。市工商局商标广告管理处有关负责人对此认为，企业名称权是企业至关重要的权力，它既是企业的一项人格权，又是一项财产权，表现为无形资产，具有潜在的价值性和不可估量性，极具升值潜力，在现代企业资产构成中占有重要比例。如果真的失去了“大化”这个字号，大化公司的生产和销售将面临着巨大的困难与冲击。
由此，大化集团开始行动起来，他们根据国家《商标法》的相关规定，首先向国家工商总局商标管理局提出异议申请，禁止其它企业恶意注册。同时又向国家局提出“大化”商标注册申请,并在纯碱、煅烧苏打、肥料、肥料制剂、化学制剂、植物生长调节剂、人造增添剂、工业用盐、原盐、碳酸氢铵、精甲醇、阻燃剂、絮凝剂等产品和工厂建设、施工监督、建筑材料、旅馆、饭店、医院、化学服务、建筑制图、印刷、计算机、化工设备、计算机软件等领域，全面注册了“大化”商标。这为大化今后的正常经营以及企业的持续发展奠定了坚实基础。
全面出击捍卫“大化”
——梳理次序，确定主商标。无论是“大化”，还是“工联”、“大地”，它们首先在化工业以及流通市场上都拥有了较高的美誉度和广泛的知名度。但人们有所不知的是，除了以上3个商标外，大化公司还有“蓝天”、“联迪”、“富美达”、“遥先”、“甘泉”等8个商标。尤其是这么多商标都是单打独斗，——你走你的“阳关道”，我走我的“独木桥”。
如此，大化公司开始重新审视全公司的商标管理与布局，也意识到过多过乱的商标只能削弱企业的市场竞争力。经研究，大化公司决定：全力以赴打造“大化”主商标，只保留“工联”、“大地”、“富美达”、“蓝天”等几个主要的副商标，也就是说，凡是从大化集团走向市场的产品，新产品只用“大化”商标，使用副商标的产品一律要用“大化”这个主商标配副商标出现。如“大化”“工联”或“大化”“大地”。如此以来，不仅进一步扩大了“大化”商标的知名度，也净化了市场，加强了对“大化”主商标的保护力度。
——主商标境外注册，保护海外市场。数十年来，大化的产品一直畅销于东南亚、俄罗斯等诸多国家和地区。出口量在我市对外贸易中名列前茅。尤其是计划经济年代，大化是当之无愧的亚洲第一大纯碱生产基地。有了在国内被抢注的前车之鉴后，大化公司着手进行“大化”商标境外注册。从2007年开始，他们首先选择了出口数量比较大、比较集中的国家，如马来西亚、印度尼西亚、越南、俄罗斯等国家进行了注册。使大化的产品在海外市场得到了进一步的保护。
——更改大化企业标志为“大化”商标标志。2007年11月，大化公司总经理经过深思熟虑后，毅然排除众异，更改大化的企业标志为“大化”商标标志，并请专业公司围绕这个企业的新标志全新设计了《大化集团VI视觉识别规范管理手册》，这一举措，使“大化”商标不仅以商标的形式出现在产品包装袋上，同时，还使“大化”商标以企业标志的形式出现在大化的办公事务、公关事务、旗帜与服装服饰、环境识别等所有视觉识别系统之中。企业标志与主商标的和谐统一为企业品牌和形象宣传带来了便利，节约了成本，也进一步提高了广大职工爱护品牌、维护企业形象、保护自主知识产权的意识。
——向国家工商总局申请认定“大化”商标为“中国驰名商标”。“大化”商标之所以被侵权，与她的驰名度有关。所以，大化公司在边建设、边搬迁、边生产的异地再造新大化的同时，开始组织冲击“中国驰名商标”。
“中国驰名商标”，是指具有较高知名度和声誉的商标。而获得驰名商标称号的企业必定是在内部管理、创新能力、技术水平、基础设备、产品质量和售后服务等多方面具备同行业领先水平的企业，因此是一个企业综合实力的真实体现。在这一点上，大化自然是具备了相当的水准。为了冲击企业及产品的荣誉高地——“中国驰名商标”，大化集团领导班子高度重视并全力支持。同时，在市工商局商标广告处、中国工商报维权中心的悉心指导下，大化公司用了近一年的时间，从“大化”商标使用和持续使用方面、“大化”商标为相关公众产生知晓度方面、广告宣传产生知晓度、同行业知晓度等方面收集了大量证据资料和图片，通过市工商局上报到国家工商总局商标局。经过市工商局领导的多次努力，今年4月份，“大化”商标终于被认定为“中国驰名商标”。根据国家《驰名商标认定和管理暂行规定》，驰名商标具有独特的“唯一性”。 “大化”商标和大化公司的商号从此将得到最有效的法律保护。
附记
数十年来，大化积淀了深厚的历史文脉，大化的产品也赢得了无数的荣誉。但是为了更好地发展和延续大化的品牌和大化的历史。2002年，大化集团提出实施异地搬迁调整改造，并确立了5-10年的发展战略，重点发展海洋化工、化肥系列产品、精细化工系列产品以及石油化工等系列产品。围绕以上产品，集团确立了两大新型基地——大孤山石油化工产业基地和松木岛海洋化工、精细化工产业基地。目前，两大基地正在建设之中并已接近尾声，美好的未来将展现在大化人的面前。
从大连市著名商标，到辽宁省著名商标，再到中国驰名商标，“大化”商标在品牌上的一次次荣誉升级更加坚定了大化人的信心，大化人将用更加高昂的热情、高质量的产品、更加优质的服务来维护大化的品牌、丰富大化商标的内涵，“大化”这一驰名商标将被更多人认识、赞美和更长久的呼唤。
大连日报7月29日A8版 记者：梅杉许涵